Par Julie Maronani
20 mars 2012
Publicité sur le Web : marquez votre territoire
Le marketing des produits ou des services d’une entreprise sur le Web semble aujourd’hui presque incontournable. Afin d’assurer la visibilité de leur marque, certaines entreprises choisissent de placer des annonces sur les pages de résultats générés par les moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo ! (« sponsored links », en anglais). Ainsi, lorsqu’un internaute lance une recherche, des annonces en lien avec les mots clés recherchés lui sont présentées sur la page des résultats. Bien souvent, ces annonces occupent le haut de la page ou l’espace droit de celle-ci et elles se différencient des résultats de recherche par une présentation visuelle distincte, en apparaissant par exemple sur un fond ombragé. Des entreprises se trouvent parfois confrontées à des annonces qui portent sur les produits ou les services d’un compétiteur en effectuant une recherche à propos de leur marque de commerce. Qu’en est-il lorsqu’un de vos compétiteurs s’approprie votre marque comme mot clé, ou encore, s’il l’utilise dans le texte des annonces qu’il diffuse sur les pages de résultats? Il s’agit d’une situation fâcheuse à laquelle plusieurs entreprises souhaitent remédier car elles craignent que ceci détourne l’attention d’internautes qui, au départ, étaient à la recherche de leurs produits ou services.
Par Julie Maronani
6 février 2011
Le Canada s’attaque aux pourriels
À l’instar des autres pays du G8, le Canada a choisi de réglementer au moyen d’une nouvelle loi plusieurs pratiques commerciales qui découragent l’exercice d’activités commerciales par voie électronique. Le 15 décembre dernier, le gouvernement fédéral a sanctionné le projet de loi C-28, aussi appelé la Loi visant l'élimination des pourriels sur les réseaux Internet et sans fil (LÉPI). Selon un rapport publié en 2005 par le Groupe de travail sur le pourriel mis sur pied par le gouvernement du Canada, on a estimé que les pourriels pouvaient représenter près de 80 % des courriels envoyés à l’échelle mondiale. Ce type de communications électroniques constitue sans contredit une nuisance à l’efficacité et à la viabilité d’Internet comme moyen de communication, en plus d’irriter bon nombre d’internautes.
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